Wat is on-page SEO en waarom telt het zo zwaar?
On-page SEO is alles wat u op uw eigen website kunt aanpassen om beter te scoren in Google: titels, structuur, content, interne links, afbeeldingen en technische markup. Het is het fundament waarop alle andere SEO-inspanningen — linkbuilding, lokale SEO, contentmarketing — gebouwd worden.
De goede nieuws is dat de meeste on-page fixes gratis zijn en binnen een uur doorgevoerd kunnen worden. Het slechte nieuws: de meerderheid van de Belgische KMO-websites mist deze basis volledig — wat betekent dat u met deze checklist al snel een voorsprong heeft op de helft van uw concurrenten.
"De helft van alle Belgische KMO-websites mist elementaire on-page SEO. Het goede nieuws: de meeste fixes zijn gratis en duren minder dan een uur."
Checklist 1 — Titels en meta descriptions
Uw titel-tag is het eerste wat Google en gebruikers zien in de zoekresultaten. De meta description is de tekst daaronder die bepaalt of iemand klikt.
- Titel-lengte: maximaal 60 tekens, anders wordt deze afgekapt in Google
- Primair zoekwoord: binnen de eerste 4 woorden van de titel
- Merknaam: altijd op het einde, gescheiden met " | " (spatie-pipe-spatie)
- Elke pagina unieke titel: nooit dezelfde titel op twee pagina's
- Meta description lengte: 120–160 tekens — lang genoeg om te informeren, kort genoeg om niet afgekapt te worden
- Zoekwoord in eerste helft van de meta description
- Call-to-action of waardepropositie aan het einde, waar natuurlijk
Checklist 2 — H1/H2/H3-structuur
Headings vertellen Google (en gebruikers) hoe uw content gestructureerd is. Een correcte hiërarchie is een van de meest onderschatte rankingfactoren.
- Precies één H1 per pagina — bevat het primaire zoekwoord, binnen de eerste 8 woorden
- H2's per sectie: elke H2 bevat idealiter een secundair zoekwoord of gebruikt vraagvorm voor FAQ-secties
- Logische hiërarchie: H1 → H2 → H3, nooit H1 → H3 zonder H2 ertussen
- Geen headings als styling: gebruik headings nooit puur omdat de tekst groter moet zijn — daarvoor bestaat CSS
Checklist 3 — URL-structuur en canonicals
- Korte, leesbare URL's: /webdesign-antwerpen in plaats van /pagina?id=4827&cat=service
- Zoekwoord in de URL, geschreven met koppeltekens (niet underscores)
- Geen stopwoorden: vermijd "de", "een", "voor" in URL's waar mogelijk
- Canonical tags: elke pagina moet een canonical URL hebben om duplicate content te voorkomen — vooral belangrijk bij meertalige sites met ?lang= parameters
- Consistente www/no-www: kies één versie (no-www is canonical bij codedesign.be) en redirect de andere versie permanent (301)
Checklist 4 — Interne linkstructuur
Interne links verdelen "linkwaarde" door uw website en helpen Google begrijpen welke pagina's belangrijk zijn.
- Beschrijvende ankertekst: link met de zoekwoorden van de bestemmingspagina, nooit "klik hier" of "lees meer"
- Link naar relevante pagina's vanuit blogartikelen naar landingpagina's — dit is hoe topical authority opbouwt
- Vermijd orphan pages: elke belangrijke pagina moet vanuit minstens één andere pagina gelinkt worden
- Niet te veel links per pagina: 3–5 contextuele interne links per blogartikel is een gezonde richtlijn
Checklist 5 — Afbeeldingen
- Alt-tekst op elke afbeelding: beschrijvend, met zoekwoord waar natuurlijk — nooit keyword-stuffed
- Beschrijvende bestandsnamen: webdesign-antwerpen-kantoor.jpg in plaats van IMG_4827.jpg
- Compressie: gebruik WebP-formaat en comprimeer afbeeldingen — dit beïnvloedt direct uw Core Web Vitals en laadtijd
- Lazy loading: afbeeldingen onder de vouw laden pas wanneer de gebruiker scrolt — versnelt de initiële paginalading
Checklist 6 — Schema.org markup voor Belgische KMO's
Structured data (Schema.org) helpt Google uw content begrijpen in context — en kan rich results opleveren zoals sterren, FAQ-accordeons of bedrijfsinformatie direct in de zoekresultaten.
- LocalBusiness schema: essentieel voor elke Belgische KMO — bevat adres, openingsuren, telefoonnummer
- FAQPage schema: op elke pagina met een FAQ-sectie — verhoogt de kans op featured snippets
- BreadcrumbList schema: toont de navigatiepad in zoekresultaten
- BlogPosting schema: voor elk blogartikel — inclusief datePublished en dateModified
- Geen fictieve reviews of ratings: verzin nooit aggregateRating-data — Google detecteert dit en penaliseert het hard
Checklist 7 — Meertalige on-page SEO (hreflang voor NL/FR/EN)
Dit is de checklist-stap die de meeste Belgische bureaus overslaan — en waar wij ons onderscheiden. Voor een tweetalig of drietalig land is correcte hreflang-implementatie cruciaal.
- hreflang per taalversie: nl-BE, fr-BE, en, en x-default — elke taalversie moet naar alle andere verwijzen
- Geen automatische vertaling tonen als unieke content: Google detecteert machinevertaling en waardeert het lager dan native content
- Consistente URL-structuur per taal: via path of query parameter, niet gemixt
- Canonical per taalversie, niet allemaal naar de NL-versie wijzend
Gratis tools om uw on-page SEO te auditen
- Google Search Console: gratis, toont indexeringsstatus, zoekwoorden en technische fouten direct van Google zelf
- Google PageSpeed Insights: meet Core Web Vitals en geeft concrete fixes voor snelheid
- Screaming Frog (gratis tot 500 URL's): crawlt uw website en toont ontbrekende titels, dubbele content, gebroken links
- Ahrefs Webmaster Tools (gratis): backlinkanalyse en technische SEO-audit
Liever niet zelf auditten? Bekijk onze SEO-pakketten — elke audit en optimalisatie wordt door ons uitgevoerd en gerapporteerd.
Veelgestelde vragen
Hoeveel tijd kost het om al deze on-page SEO-fixes door te voeren? Voor een gemiddelde KMO-website (10–20 pagina's) kost een volledige on-page SEO-pass 4–8 uur werk. De titels en meta descriptions alleen al kunnen in 1–2 uur gefixt worden en leveren vaak de snelste zichtbare verbetering.
Heeft on-page SEO direct effect op mijn ranking? Sommige fixes (zoals een ontbrekende titel toevoegen) kunnen binnen dagen effect hebben. Andere, zoals interne linkstructuur opbouwen, werken cumulatief over maanden. Lees ook ons artikel over hoe lang SEO duurt om resultaat op te leveren.
Is on-page SEO genoeg om hoog te ranken? Nee — on-page SEO is het fundament, maar off-page factoren (backlinks, domeinautoriteit, lokale citaties) en technische SEO zijn evenzeer noodzakelijk. Een perfecte on-page setup op een trage, niet-geïndexeerde website levert weinig op.
Kan ik dit zelf doen of heb ik een SEO-bureau nodig? De checklist hierboven kunt u zelf doorlopen met de gratis tools die we noemen. Voor grotere websites, meertalige content of als u tijd wilt besparen, bekijk onze SEO-diensten of vraag een gratis SEO-analyse aan.
